A ruha teszi az embert, a csomagolás az árat?

Ugar Ubul elhatározta, hogy otthoni személyi számítógépén modernizálja, s vesz hozzá egy egeret. Ubul nem volt számítógépes szakember, de úgy vélte, hogy az egér nem olyan meghatározó része a PC-nek, hogy mindenképpen drágább típust vegyen (úgyis a gyerek fogja használni). Ubul nem akart sok időt eltölteni ezzel, ezért elment a legközelebbi számítógépes szaküzletbe, melynek már a kirakata is olyan volt, mintha valamelyik tudományos fantasztikus film díszlete lenne. Már-már benyitott volna a boltba, de valami visszatartotta: egy ilyen elegáns bolt biztos drága is. Egyik ismerősétől hallotta, hogy a közelben vagy egy kis bolt (a mellékutcában, egy aránylag szépen kiépített pincében), hát elment oda is. A környék nem volt bizalomgerjesztő, s ha Ubul fiatal leány lett volna, biztos vissza is fordult volna, de szerencsére nem ez volt a helyzet.

Az üzletben barátságos félhomály, s egy 20 év alatti kislány fogadta, aki éppen a legújabb divatirányzatokat tanulmányozta. Ubul szerette volna közölni vele valamilyen formában, hogy megérkezett, de amikor meglátta, hogy szegénykének mindkét lába rövidebb, s ezt a holdjárók cipőjéhez hasonlatos lábbelivel próbálja meg helyrehozni, úgy döntött, inkább békén hagyja. Az egyik polcon talált valamilyen olcsóbbnak tűnő egeret, gyorsan belerakta kosarába, s már csak néhány percnyi köhécselésébe és dúdolásába került, hogy fizethessen.

Amikor hazaért, levélszekrényében megtalálta a Góliát Center legújabb őszi katalógusát, s mondani sem kell, hogy ugyanazt az egeret harmadával olcsóbban kínálták. Ubul férfias lélekkel fogadta a rossz hírt: gyorsan kidobta a katalógust a lépcsőházi szemetesbe, mielőtt még felesége kezébe került volna.

A csomagolás vagy az üzlet színvonala befolyásolja a fogyasztónak az árról kialakított képét. Jellemző módon a rosszabb csomagolás az alacsonyabb ár képzetét kelti. A figyelmetlen, vagy a tényleges árviszonyokról tájékozatlan vásárló takarékosságból önkéntelenül is a rosszabb csomagolású terméket választja.

Ubul elhatározta, hogy ezentúl, ha nem jól ismert terméket választ, mindig több ajánlatot is figyelembe vesz, s a csomagolás és az üzlet kinézetén túl az árcédulákat is megvizsgálja.

Végül is, mindezen elhatározásán túl, bizonytalan gazdaságosságú beszerzései után, csak a biztonság kedvéért, egy-két hétig nem olvasott reklámkatalógusokat.